随着90后、95后新生代父母当道，母婴用品消费市场迎来新趋势，消费者对宝宝营养和健康护理产品的选择要求也愈加多元化和精准化。

据悉，菲洛维生物科技（山东）有限公司是一家以全家营养大健康产品研发以及提供全面营养教育的服务平台，一直为敏弱性人群提供更加营养专业的解决方案。菲洛维扎根现代医学理念，甄选全球优质原料，严格遵循质量认证标准，并依托领先的科研成果和专利技术，为消费者日渐进阶的调理需求提供优质解决方案实力推动健康产业的升维发展。

2022年年中，菲洛维生物科技（山东）有限公司推出旗下Filorman菲洛曼的婴童营养新品，计划和原有的Filorway菲洛维护理品牌形成双品牌矩阵，在落地执行过程中，渠道和消费者对新老品牌认知有一定偏差，带来了新品推进的阻力。

(资料图片)

菲洛维生物科技（山东）有限公司认为若想成功地实现品牌焕新，需要重塑品牌架构，2022年，菲洛维生物科技（山东）有限公司与匠心妙想达成战略合作，对旗下理念品牌、概念品牌和实体品牌进行升级重塑。

匠心妙想作为品牌战略咨询公司，陪伴众多母婴品牌发展多年，在对调理型市场深度调研后，清晰调理型品牌赛道，整合内外部资源，力求帮助菲洛维快速击穿渠道，打透消费者的心门。

匠心妙想认为，相比其它母婴品类，母婴营养食品的消费人群更敏感，选品要求高，对品牌的专业度尤为关注，菲洛维生物科技（山东）有限公司Filorman菲洛曼+Filorway菲洛维的双品牌布局存在认知失焦的问题。匠心妙想认为，菲洛维生物科技（山东）有限公司当下需要重新梳理品牌矩阵，重新聚焦核心认知。

在充分的市场调研后，匠心妙想协助菲洛维生物科技（山东）有限公司开启企业战略升级。第一步便是将Filorman菲洛曼和Filorway菲洛维中词根提炼出来，作为企业品牌——FILOR菲洛，并将公司升级为菲洛生物科技有限公司。

紧接着匠心妙想便对FILOR菲洛旗下品牌进行升级重塑，开启“外护内调”的多品牌并行计划，以【Filorman菲洛曼婴童护理+Filorway菲洛维婴童营养】相结合，动态协同，以全新的姿态面对市场和消费者，以期获得更大品牌力，更好推动销售和教育消费者，开启功能营养新时代。

协助全新升级的Filor菲洛制定了如下的全新战略布局：

抢细分市场——产品品牌卡位调理型母婴市场，打开未来扩张空间。

促品牌扩张——用“全局观”快速抢占高价值城市、区域的流量点位，凭借先发优势，积累种子用户，培养用户习惯，多点开花，进行整体网格建设。从核心区域到重点区域强影响力品牌，再到建立未来的重点区域消费者品牌，一步步扩大Filor菲洛品牌影响力。

圈消费人群——占领调理型母婴市场领导位置，初步建立产品竞争护城河，从销售产品升级到经营人群，服务赋能+母婴生活服务+线上运营+粉丝养成，进一步深挖品牌竞争壁垒。

获升维发展——协助Filor菲洛深度打造菲洛维，菲洛曼子产品线品牌，实现调理型母婴新生态，实现推动健康产业升维发展的战略愿景。

针对Filor菲洛“外护内调”的品牌定位，匠心妙想用「调理新生态，菲洛护未来」这一句广告语，打穿Filor菲洛的品牌价值，直达消费者内心，并传递品牌的不可替代性，并确立了品牌主色——菲洛蓝，以“F”为作为企业超级符号，进行艺术化创意，体现品牌的高级感，强化品牌识别记忆。

品牌的发展不仅要提供优质的产品，服务也要跟得上，这种服务不仅只对品牌产品，更重要的是渠道可以根据消费者实际情况，自由搭配产品进行营养调理。为此，匠心妙想协助Filor菲洛建立会议体系，给予渠道商、终端门店更多的专业力量。不仅如此，匠心妙想从品牌理念体系、品牌战略落地计划、2023年度目标管理、产品管理、渠道策略、市场推广、团队建设、数字化建设、财务预算等多个类目对Filor菲洛进行多重维度的规划。这样引擎化的全局策划，发挥出战略布局最大的威力。

目前，调理型营养品行业正在高歌猛进 ，这也意味着行业将迎来更激烈的一轮竞争。匠心妙想通过在营销策略上持续加码，助力Filor菲洛快速出圈，在从产品差异化、品牌IP形象情感联结、周密会议体系全维造势等方面达成突破，层层递进，步步为营，强化品牌核心优势。知者行之始，行者知之成，匠心妙想陪跑Filor菲洛，以知为指导的，让品牌战略行之有效，以匠心妙想深耕多年的真知灼见，伴随Filor菲洛从“知道”到“做到”，让品牌、渠道相互打通，彼此借力，形成合力，为Filor菲洛锦上添花，绽出无限生命力！

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